Hay territorios que se promueven con cifras, carreteras y campañas turísticas, y hay otros que tienen valor cuando se reafirma la identidad de su gente, cuando se toma en cuenta los sentimientos de la población a la hora de invitar a visitantes de todo el mundo.
En ese sentido, la estrategia “Baja California es para ti”, presentada por la gobernadora Marina del Pilar Ávila Olmeda, tiene un valor político que le permite, en el último año de su gobierno, proponer una nueva narrativa del estado.
La iniciativa, presentada junto a la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez, entiende que Baja California no puede reducirse a una postal de mar, vino o frontera.
La propuesta tiene su fuerza en una combinación de mucho valor. La tierra que produce, el mar que alimenta, el corazón de los pueblos originarios de Baja California que sostienen la memoria, la cocina que conversa con el mundo y la gente que convierte la hospitalidad en identidad.
No se trata de vender un destino, sino de compartir una pertenencia a una región singular.
Desde el inicio de su gestión, Marina del Pilar ha puesto al turismo en otra dimensión. Lo ha vinculado con la cultura, con la comunidad, la economía local y con el orgullo bajacaliforniano.
Al hacerlo, desplaza la promoción turística de la simple invitación a una idea más profunda, en el sentido de que visitar el estado de Baja California también es encontrarse con sus historias, sus manos, sus sabores y sus raíces.
La presencia de Julieta Venegas, la fuerza gastronómica del estado y el reconocimiento a comunidades Pai Pai, Kumiai, Cochimí y Cucapah construyen un mensaje integral. Baja California aparece como un territorio vibrante y vivo, y no como una simple escenografía.
El desafío será que esta visión se traduzca en beneficios para quienes sostienen esa riqueza, las miles de personas en Baja California que subsisten del turismo. Pero, por lo pronto, la iniciativa dio en el clavo al encontrar la dignidad de la gente como el valor más importante del estado.
